Dans le tourisme et l’événementiel, attirer les bons talents est un défi quotidien. Les entreprises qui se démarquent sont celles qui savent créer une vraie connexion avec les futurs professionnels, là où ils se trouvent.
Le sponsoring d’événements écoles, c’est justement ça : transformer un simple contact en expérience mémorable et faire découvrir votre entreprise au bon moment, au bon endroit.
Dans cet article, vous allez comprendre ce qu’est la marque employeur, découvrir comment le sponsoring ESCAET peut booster votre attractivité, et repartir avec les clés pour réussir votre démarche.
1. Marque employeur : qu’est-ce que c’est ?
Votre marque employeur, c’est l’image que renvoie votre entreprise en tant qu’employeur. Elle repose sur trois piliers essentiels : vos promesses (mission, valeurs, opportunités d’évolution), vos preuves (ce que vivent vraiment vos collaborateurs au quotidien), et votre visibilité (comment vous rendez tout cela tangible).
Une marque employeur authentique et cohérente vous permet d’attirer les bons profils, de garder vos équipes motivées et de renforcer votre réputation.
Ce que recherchent les jeunes talents aujourd’hui
Les nouvelles générations aspirent avant tout à des missions qui ont du sens et qui résonnent avec leurs valeurs personnelles. Elles recherchent également des opportunités d’évolution et de formation concrètes pour développer leurs compétences tout au long de leur carrière. La flexibilité dans l’organisation du travail, qu’il s’agisse de télétravail ou d’horaires adaptables, est devenue un critère décisif. Enfin, un management bienveillant et transparent qui favorise l’écoute et l’autonomie est désormais attendu comme un standard, non comme un bonus.
Dans le secteur du tourisme, ces attentes sont d’autant plus fortes que les candidats ont le choix. Ils ne cherchent pas simplement un emploi, ils sélectionnent un employeur qui correspond à leur projet de vie.
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L’ESCAET a organisé le Village de l’Attractivité à l’IFTM 2025, avec des ateliers sur les métiers de demain, l’apprentissage continu et l’intégration des nouvelles générations.
2. Pourquoi sponsoriser les événements ESCAET ?
Sponsoriser un événement ESCAET, c’est transformer votre promesse employeur en expérience vécue : vos messages sont vus, éprouvés par les talents, puis relayés par la communauté.
Ce que vous gagnez concrètement
Le premier bénéfice, c’est une visibilité parfaitement ciblée. Votre logo, vos messages et vos interventions touchent directement un public passionné par le tourisme et l’événementiel. Contrairement aux campagnes de recrutement classiques qui ratissent large avec un ROI souvent décevant, le sponsoring événementiel vous permet de concentrer vos efforts sur un vivier de talents déjà formés aux spécificités de votre secteur.
Vous bénéficiez ensuite de rencontres vraiment qualifiées. Échanger en direct avec de futurs professionnels dans un cadre informel, loin de la rigidité d’un entretien classique, révèle bien mieux les personnalités. Ces moments permettent d’identifier plus facilement les profils qui correspondent vraiment à votre culture d’entreprise et de constituer un vivier pour vos recrutements futurs.
Le sponsoring renforce également votre crédibilité de manière tangible. Présenter vos projets, vos équipes et votre culture d’entreprise rend votre promesse employeur concrète et sincère. Dans un secteur où le bouche-à-oreille joue un rôle majeur, cette authenticité fait toute la différence. Les étudiants et alumni deviennent vos ambassadeurs naturels s’ils perçoivent une vraie cohérence entre vos discours et vos actes.
Enfin, s’associer à des moments forts comme les remises de diplômes ou les afterworks crée un attachement émotionnel durable. Ces instants chargés d’émotion ancrent votre entreprise dans la mémoire collective de toute une promotion. Lorsque ces jeunes diplômés commenceront à chercher activement un emploi, votre marque émergera naturellement dans leurs réflexions, vous offrant un avantage décisif sur vos concurrents.
Les événements ESCAET et leur impact
La Cérémonie de Remise des Diplômes représente un moment fort et émotionnel qui garantit une mémorisation maximale et une préférence de marque durable. C’est l’événement phare de l’année, celui où les nouveaux diplômés célèbrent leur réussite entourés de leurs proches. Votre présence à ce moment symbolique associe naturellement votre marque à l’accomplissement et à la réussite professionnelle.
Les Afterworks Networking Alumni permettent d’échanger avec des professionnels confirmés, renforçant ainsi votre crédibilité tout en favorisant la cooptation. Le réseau alumni, c’est aussi un vivier de talents expérimentés pour vos postes de managers, mais également des partenaires potentiels pour développer votre business. Ces événements ouvrent des opportunités qui dépassent largement le simple recrutement.
Le Séminaire d’intégration étudiants constitue le premier contact avec les futurs talents, un moment idéal pour développer votre attractivité sur les stages et alternances. En étant présent dès le début de leur parcours académique, vous créez un effet de familiarité qui jouera en votre faveur tout au long de leurs études. Ces futurs professionnels vous identifieront immédiatement comme un acteur majeur de leur secteur.
Le Welcome Pack étudiants assure une présence tout au long de l’année, avec un rappel régulier de votre entreprise auprès des étudiants. Cette visibilité continue complète parfaitement les temps forts événementiels et maintient votre marque dans l’esprit des étudiants au quotidien.
Comment choisir le bon niveau d’engagement ?
Selon votre objectif, plusieurs niveaux d’implication sont possibles. Si vous souhaitez avant tout rayonner, privilégiez une présence via votre logo et une visibilité multi-supports. C’est l’approche idéale pour renforcer votre notoriété et être identifié comme un acteur incontournable du secteur.
Pour convaincre et aller plus loin, misez sur les prises de parole, les vidéos et les démonstrations concrètes. Montrez réellement qui vous êtes, ce que vous faites, et pourquoi rejoindre vos équipes est une opportunité unique. L’authenticité prime toujours sur le discours corporate formaté.
Enfin, si votre objectif est de convertir rapidement, organisez des corners ambassadeurs, proposez des QR codes vers vos offres d’emploi et planifiez des prises de rendez-vous directes. Facilitez au maximum le passage à l’action pour les candidats intéressés et maintenez leur engagement à chaud.
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3. Les 3 erreurs à éviter (et comment les corriger)
1) Promettre sans prouver : le piège de la belle promesse creuse
La tentation est grande de survendre votre entreprise lors des événements. Mobilité interne rapide, formations ambitieuses, management bienveillant… Mais que se passe-t-il si la réalité ne suit pas ? Dans le tourisme, les réseaux professionnels sont serrés et une expérience décevante se diffuse rapidement, nuisant durablement à votre réputation d’employeur.
L’authenticité doit être votre boussole. Plutôt que multiplier les promesses génériques, montrez des exemples concrets : cas réels de mobilité interne avec noms et parcours, formations effectivement proposées, projets menés par vos équipes avec leurs succès et leurs difficultés. Et surtout, amenez vos collaborateurs témoigner lors des événements. Leur capacité à parler librement de leur quotidien, même avec ses imperfections, vaut infiniment mieux que mille discours RH parfaitement calibrés.
2) Rester trop corporate : quand le vernis institutionnel tue la connexion
Les slides PowerPoint impeccables et les brochures glacées rassurent peut-être votre direction, mais ils créent une distance avec les jeunes talents. Ces derniers ne veulent pas découvrir une vitrine lisse, ils veulent comprendre ce qu’ils vivront vraiment au quotidien. Ils cherchent à se projeter, à ressentir l’ambiance, à identifier s’ils auront leur place dans votre culture.
Filmez vos équipes dans leur environnement réel, laissez-les raconter leur parcours avec leurs propres mots. Partagez les coulisses sans trop de filtres : un brainstorming, la préparation d’un événement, la résolution d’un problème. Cette humanité assumée crée une connexion bien plus forte qu’une communication institutionnelle figée. Les jeunes générations détectent immédiatement le discours formaté.
3) Négliger l’après-événement : l’erreur fatale qui gâche tout
Vous avez investi pour être présent, créé de beaux contacts, distribué vos cartes. Et puis… rien. Les cartes s’empilent, les promesses s’oublient, et pendant ce temps les candidats motivés signent chez vos concurrents plus réactifs.
L’après-événement est aussi crucial que l’événement lui-même. Envoyez un message personnalisé dans les 48 heures, pas un email générique mais un vrai message référençant votre échange. Proposez immédiatement des créneaux via un outil de prise de rendez-vous. Simplifiez le parcours candidat au maximum pour maintenir leur engagement à chaud.
Fixez des objectifs mesurables dès le départ : scans QR, candidatures qualifiées, rendez-vous décrochés. Réalisez systématiquement un bilan à J+10. Cette rigueur vous permettra d’ajuster votre stratégie et de justifier votre investissement avec des données concrètes.
Conclusion : passez de la promesse à la preuve
Votre marque employeur se construit dans la rencontre entre ce que vous promettez et ce que vous prouvez. En sponsorisant des événements ESCAET, vous créez une connexion authentique avec les talents du tourisme et accélérez vos recrutements.
Le sponsoring événementiel n’est pas une dépense marketing supplémentaire, c’est un investissement stratégique dans votre capital humain. Dans un secteur en tension où chaque recrutement compte, pouvez-vous vraiment vous permettre de ne pas être présent là où se trouvent vos futurs talents ?
Agir maintenant, c’est capter l’attention des bons profils, accélérer vos recrutements et renforcer durablement votre réputation. Les entreprises qui ont compris cet enjeu aujourd’hui seront celles qui disposeront des meilleures équipes demain.
Pour aller plus loin : Rendez-vous le 13 décembre 2025
L’ESCAET célèbre sa Cérémonie de Remise des Diplômes au Centre des Congrès d’Aix-en-Provence. Un moment unique pour rencontrer la 40e promotion de managers du tourisme et faire rayonner votre entreprise.
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